Koerscommunicatie, opgefriste huisstijl en werkgeversmerk voor Mooiland
Woningcorporatie Mooiland maakt een belangrijke verandering door, naar een corporatie die zich volledig richt op de buurt. Voor het formuleren en communiceren van deze koerswijziging schakelden ze onze hulp in. En voor meer: want wat betekent zo’n verandering voor je visuele identiteit? En voor je werkgeversmerk? Zo werkten we samen.
Mooiland is een woningcorporatie met sociale huurwoningen in Noordoost-Brabant, Gennep, Apeldoorn, Arnhem en Nijmegen. Mooiland huisvest zo’n 50.000 mensen in ruim 22.000 woningen.
De corporatie vroeg ons om te helpen haar nieuwe koers te verwoorden én te communiceren. In het koersplan Samen voor de buurt, een koerswebsite en een koersvideo. Tegelijkertijd kreeg de huisstijl een opfrisbeurt, zodat het ‘nieuwe Mooiland’ vorm kreeg in woord en beeld. Daarna was het werkgeversmerk aan de beurt.
Wie weet het best wie Mooiland is? De mensen die er werken, natuurlijk. In creatieve sessies met Mooiland-medewerkers stelden we samen hun nieuwe identiteit vast. Zo maakten we een persona van de corporatie. Wie komt er binnen als Mooiland een persoon zou zijn? Daaruit kwam waardevolle input, waarmee we de kernwaarden aanscherpten en een nieuwe missie, visie en tone of voice formuleerden.
Ook de huidige visuele stijl namen we onder de loep. In moodboardsessies keken we naar kleuren, vormen, lettertypen en het logo. Deelnemers kozen vooral voor ronde en open vormen, frisse kleuren en moderne letters. Met hun input stelden we wijzigingen aan de huidige huisstijl voor. Uiteindelijk fristen we het logo op en ontwierpen en vernieuwden we de Mooiland-uitingen. Van leaflets en posters tot busbelettering.
Daarna volgde het werkgeversmerk. Want als je een nieuwe koers en een nieuwe huisstijl hebt, betekent dat óók iets voor je werkgeversmerk. Wat dan precies, bespraken we in sessies met het management, medewerkers van verschillende afdelingen, de HR- en de communicatieafdeling. Zoals wat de waarden van Mooiland als werkgever zijn en welk soort nieuwe medewerkers nu het best bij Mooiland passen. Aan de hand daarvan formuleerden we een nieuwe werkgeversbelofte. Met een uitdagend en uitnodigend motto: Met jou erbij lukt het.
Mooiland heeft nu een pracht van een koers, een huisstijl die écht laat zien wie Mooiland is en een werkgeversmerk dat de juiste nieuwe collega’s aantrekt.
